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Freiburg/Köln, Juli 2004 • Das Junior Agency Team aus Köln hatte am 9. Juli 2004 beim 4. GWA JUNIOR AGENCY-Tag (Gesamtverband Werbeagenturen) in Wiesbaden gleich zweimal Grund zum Jubeln: Die von der Pharma-Agentur Angela Liedler betreute Studentengruppe gewann mit ihrem Kommunikationskonzept zur Prävention von Adipositas (Fettsucht) im Kindes- und Jugendalter nicht nur den GWA Junior in Gold, sondern auch den Zuschauerpreis.
[Außergewöhnliche Aufgabe mit Bravour gemeistert]
Die Aufgabe des Kölner Teams, eine Kampagne zur Prävention von Adipositas bei Kindern und Jugendlichen zu entwickeln, sei besonders schwer gewesen, hob Jurymitglied Florian Haller, Agenturgruppe Serviceplan, bei der Begründung der Entscheidung hervor. Vor allem, da es bei diesem Konzept nicht möglich gewesen sei, die üblichen Kommunikationskanäle zu nutzen. Diese Aufgabe hätten die Studenten der Europa Fachhochschule Fresenius und der Köln International School of Design sehr gut gelöst.
Dass eine solche sachorientierte Kampagne auch einen hohen Sympathiewert genießt, zeigte der Publikumspreis. Er wurde gleich zweimal vergeben, da die Kampagne zur Adipositasprävention beim Publikum ebenso viel Anklang fand wie das emotionale Konzept des Düsseldorfer Teams für den Sekt MM Extra.
| Besonders gut kamen sowohl bei der Jury als auch beim Publikum das eigens für die Gesundheitskampagne entwickelte grüne Monster-Maskottchen namens Sit und der mitreißende Slogan „Mach Sit fit“ an. |
[Mit Teamwork zum Erfolg]
Das Thema war zwar anspruchsvoll“, gibt die Medizinerin Dr. Angela Liedler zu, „aber die aktuelle gesundheitspolitische Diskussion hat mich dazu inspiriert. Eine Präventionskampagne ist eine Aufgabe, die heute jederzeit auf eine Pharma-Agentur zukommen kann.“
Bei der Entwicklung der Kampagnenidee und der kreativen Umsetzungen wurden die Studenten aus dem Bereich Medienwirtschaft von Prof. Dr. Marcus Pradel unterstützt, den Fachbereich Design betreute Prof. Michael Gais. Input aus der Welt der Pharmawerbung, zur Konzeption von endverbrauchergerechten Maßnahmen und den für die Zielgruppe Grundschulkinder relevanten Kommunikationskanälen gab die Agentur Angela Liedler, die bei diesen Themen auf langjährige Erfahrungen zurückgreifen kann.
„Es hat viel Spaß gemacht, die Studenten zu begleiten und zu sehen, wie sie sich das Thema erarbeitet und welche Schwerpunkte sie in der Kommunikation gesetzt haben“, resümiert Barbara Kluge von Liedler. „Besonders interessant fand ich, wie die Kampagne in den drei Monaten von Treffen zu Treffen konkreter wurde. Es war einfach faszinierend zu sehen, wie sich zum Beispiel das Maskottchen Sit in einer einzigen Gruppendiskussion mit unserer Art Direktorin Sigrid Paul weiterentwickelt hat.“
Der Erfolg am GWA JUNIOR AGENCY-Tag hat gezeigt, dass die heterogene Zusammensetzung des Teams der Kampagne sehr gut getan hat. Erste Interessenten für die reale Umsetzung haben sich bereits gemeldet.
[Studienprojekte aus dem Agenturalltag]
Im GWA JUNIOR AGENCY-Projekt erarbeiten Studenten in interdisziplinären Teams aus kreativen und betriebswirtschaftlichen Fachrichtungen Strategien und Konzeptionen für Kommunikationskampagnen. Das Briefing und die Betreuung der Studenten erfolgen nicht nur durch die beteiligten Universitäten und Fachhochschulen, sondern auch durch eine GWA Agentur. Diese Zusammenarbeit ermöglicht den Studenten wertvolle Einblicke in das Agenturleben und die Abwicklung von Projekten.
Die Junior Agency startete im Sommersemester 2002 und wird seitdem in jedem Semester angeboten. Inzwischen haben 27 Agenturen, 26 Firmen, 20 Universitäten und 31 Fachhochschulen teilgenommen. Beim diesjährigen 4. GWA JUNIOR AGENCY-Tag stellten sechs Studentengruppen ihre Arbeiten vor und viele Plätze für das Wintersemester 2004/2005 sind bereits wieder vergeben.
