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Köln, Dezember 2006 · Angela Liedler – Member of GSW Worldwide, eine der bedeutendsten Pharma-Kreativagenturen – bietet neben Werbekampagnen mit ihrer Kölner Event-Unit seit
diesem Jahr nun auch außergewöhnliche Veranstaltungskonzepte an. Gleichermaßen wissenschaftlich fundierte wie unterhaltsame Event-Ideen zeigte Liedler jetzt anlässlich einer hochkarätigen Veranstaltung für 80 Außen-dienstmitarbeiter der Jenapharm GmbH & Co. KG rund um die neue Antibabypille aida® .
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[Enger Rahmen – hoher Anspruch]
Mediterran gelegene Launch-Tagungen und Fünf-Sterne-Hotels sind längst passé.
Pharmakodex, Heilmittelwerbegesetz, engere Budgets – Restriktionen, die den
Eventplanern den Spaß verderben können. Liedler geht jetzt in die Gegenoffensive: Mit klugen Methoden aus der Kommunikationspsychologie gelingt es, dass sich Ärzte und Außendienstmitarbeiter auf Fachtagungen mit der jeweiligen Produktidee identifizieren und im Anschluss daran nachhaltig als Multiplikatoren der Botschaft dienen. Erfolgsfaktor Nummer Eins ist dabei die Verzahnung der Bereiche Konzeption, Medizin, Visualisierung und NewMedia.
[Wissen vermitteln – Identifikation erreichen]
Nur der hohe Identifikationsgrad der Teilnehmer mit dem Produkt verspricht wiederholte Verordnungen. Luxus ist dafür nicht entscheidend. Daher setzt Liedler neben stimmigen Veranstaltungsorten auf den Einsatz unterschiedlichster Medien, um möglichst viele Sinne der Teilnehmer anzusprechen. Lebensechte Computer-animationen oder Adaptionen bekannter Fernseh- oder Quizshows gehören ebenso zum Repertoire der Event-Unit von Liedler wie die kompetente Auswertung und Vorstellung relevanter Studienergebnisse oder die Konzeption und Umsetzung medizinischer Ausstellungen.
Das Besondere an den Liedler-Events sind spannende Inszenierungen und emotions-geladene Interaktionen. „Die Herangehensweise unserer Kreativen an ein Veranstaltungskonzept unterscheidet sich grundlegend von der eines klassischen Eventplaners“, erklärt Joseph Emonts-pohl, Chief Creative Officer (CCO) bei Liedler. „Unser Anspruch ist es, einzigartige, kreative Ideen im Rahmen des Pharmakontextes zu entwickeln und diese in eine begeisternde Bildsprache zu übersetzen“.
[Liebe ist... Pille mit Herz eindrucksvoll in Szene setzen]
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Dass Veranstaltungen der Pharmabranche „mitten ins Herz“ treffen können, bewies nun die von Liedler konzipierte und umgesetzte Außendiensttagung der Jenapharm GmbH & Co. KG. „Liebe ist “ – der Slogan der neuen Antibabypille für junge Frauen ´aida® ` – galt auch für die Fachveranstaltung als tragendes Motto. Das Herz als Symbol für die Liebe und für das Präparat aida® bestimmte visuell und akustisch den kompletten
Programmablauf. Wissenschaftliche Themen und die Produktpräsentation waren eingebettet in interaktive Formate, wie die Adaption der Herzblatt-Show, und stellten so auch immer einen realitätsnahen Bezug zum Thema Verhütung her. „Mit der Herz-Kampagne wollten wir ganz bewusst neue Ansatzpunkte für eine bessere Kommunikation schaffen“, erläutert Lothar Fischer, Business Unit-Leiter bei Jenapharm. „Ziele, die das von Liedler entwickelte Werbe- und Eventkonzept voll erfüllt hat.“
Weitere Informationen zu Kampagnen oder über die Agentur gibt es unter www.liedler.de oder bei Sabine Meusel, Telefon 0221 / 56 90 69 20, meusel@liedler.de.
