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München/Bühl, August 2006   •   „Neue Kunden – spannende Etats!“, So lautet die Devise am Münchner Standort der Liedler Agenturgruppe ´Liedler GSW – Member of GSW Worldwide`, eine der bedeutendsten Pharma-Werbeagenturen. Mit Chefdesigner Joseph Emonts-pohl baut Liedler sein Kreativteam in der bayrischen Landeshauptstadt weiter aus, betreut jetzt auch Over-the-Counter (OTC) Etats – also Werbekampagnen für rezeptfreie Medikamente –, und beginnt gleich mit einem Apotheken-Klassiker: Liedler verantwortet die Fachkommunikation der Lippenherpes-Creme Zovirax^® aus dem Hause GlaxoSmithKline Consumer Healtcare (GSK) in Bühl.

[Wissenschaftliche Kompetenz trifft starke Marken]

Wie im Bereich der ethischen Medikamente wird auch im OTC-Bereich erst durch eine vorherige medizinisch-fundierte Argumentation bei den Zielgruppen ein positives Produktverständnis erreicht. Kommt zu einem starken Markenauftritt eine klare Gesprächsstrategie für den verkaufenden Apotheker im Dialog mit seinem Kunden, ist der Erfolgskurs des frei verkäuflichen Präparates definiert. Die bereits preisgekrönten Kampagnen von Liedler in den Bereichen Schmerztherapie, erektile Dysfunktion und Adipositas veranschaulichen die Symbiose zwischen wissenschaftlichem Verständnis und kreativen Lösungen bei der Patientenkommunikation.

[„Für jedes Produkt die passende Kommunikation“]

Motiv (Liedler GSW): Titelseite Apothekenmailing der aktuellen Zovirax® -Fachkommunikation

„Zu unseren Herausforderungen zählt neben der Ansprache des Konsumenten immer auch der medizinische Tiefgang gegenüber Arzt oder Apotheker. Deshalb haben wir uns bewusst die medizinisch ausgerichtete Kreativagentur Liedler GSW gewünscht“, so Marco Quast, Product Manager Zovirax^® bei GlaxoSmithKline Consumer Healthcare. Die plakativen Botschaften der Fachanzeigen und Apothekenmailings wurden gemeinsam mit dem Kunden und anhand neuester Studiendaten zum Produkt erarbeitet.

[Ein Team, das viel bewegt]

Joseph Emonts-pohl, seit Juli neuer Chief Creative Officer (CCO) der Liedler GSW mit langjähriger OTC-Erfahrung, ist sich sicher: „Nur wer sich im Kreativteam mit den medizinischen Produkteigenschaften auseinandersetzt, kommt zu wirklich neuen, zielgruppengerechten Kampagnenideen.“ Und Emonts-pohl weiß, wovon er spricht, denn zuvor hat er jahrelang die Kampagnen großer OTC-Marken wie Aspirin, Talcid und Lefax geprägt.

[Zielgerichtete Patientenkommunikation als Schlüssel zum Erfolg]

Foto (Liedler GSW): Sabine Baur und Joseph Emonts-pohl bauen jetzt gemeinsam den OTC-Bereich für ´Liedler GSW – Member of GSW Worldwide` weiter aus.

Wieder einmal setzt Liedler Zeichen für die Zukunft der Healthcare-Kommunikation: Erklärtes Ziel ist es, noch in diesem Jahr weitere OTC-Kunden zu gewinnen und den Münchner Standort unter der Leitung von Sabine Baur weiter auszubauen. „Der Reiz liegt darin, dem harten Wettbewerb im Consumer-Geschäft mit überraschender Kreation zu begegnen. Dafür tritt unser Team mit Joseph Emonts-pohl an“, so Baur.

Weitere Informationen zu Kampagnen oder über die Agentur gibt es unter www.liedler.de oder bei Sabine Baur, Telefon 089 / 43 77 77 30, baur@liedler.de.