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Frankfurt/Freiburg/Köln, März 2006 · Im Rahmen einer Wettbewerbspräsentation für Merz Pharmaceuticals (Bereich ´Strategisches Marketing Zentrales Nervensystem`), Frankfurt, setzten sich die Kreativen der Pharma-Agentur ´Angela Liedler – Member of GSW Worldwide` gegenüber zwei Mitbewerbern durch und holten den internationalen Etat für das Alzheimermedikament Axura® .
„Letztlich überzeugten unsere globale, strategische Markendenke, die kreativen Ideen und unser kompetentes Team“, weiß Dr. Monika Schulte, Geschäftsführerin bei Liedler, aus dem Feedback des neuen Kunden nach der Präsentation. Aufgabe der Wettbewerbspräsentation war es, eine internationale Kommunikationsstrategie für Axura® zu empfehlen und visualisieren.
[„Über Mögliches aufklären – das ist unsere Aufgabe“]
AXURA® . Länger ich. – Eines von drei Anzeigenmotiven, das Liedler im Rahmen der Kommunikationsstrategie für das Alzheimer-Medikament konzipiert hat. |
„Das Besondere an diesem Etat ist die schwierige Indikation Alzheimer: Denn Ärzte haben gerade vor der Behandlung dieser Krankheit hohe emotionale Hemmschwellen“, so Agenturchefin Dr. med. Angela Liedler, die früher selber als Neurologin gearbeitet hat. Und weiter: „Aufgabe der Kommunikation ist es deshalb, das Gefühl der Hilflosigkeit in Tatkraft zu verwandeln. Dies gelingt nur mit einer Kampagne, die die erreichbaren Therapieziele äußerst authentisch darstellt“. Als Rationale unterstützt der einzigartige Wirkmechanismus von Axura® die emotionale Bildwelt der neuen Kampagne. Axura® greift als einziges Medikament an der Glutamatüberflutung im Gehirn an und kann so die Alzheimerprogression bremsen.
Patienten erhalten mit der Therapie die Chance, im Alltag besser und länger zurecht zu kommen. „Über Mögliches aufklären – das ist unsere Aufgabe. Dabei spielt Offenheit die größte Rolle. Man kann Ärzte nur mit Realitätsbezug zur Rezeptierung bewegen“, meint auch Dr. Monika Schulte.
[Axura® als erste Wahl: Je früher, desto besser]
Erklärtes Ziel des Auftraggebers Merz ist es, dass die Verordner das Produkt frühzeitig als erste Wahl verstehen. Ins Visier der Kampagne werden weltweit nun Neurologen, Psychiater und Hausärzte genommen. „Wir wollen Axura® dort platzieren, wo es hingehört: In eine viel frühere Phase der Alzheimertherapie“, so Dr. Ursula Windscheif, Leiterin des zentralen strategischen Marketings Memantine bei Merz. „Wir werden diese Strategie auch in unserem Service leben und Ärzte mit Alzheimer-Patienten frühzeitig unterstützen und langfristig begleiten – auf der ganzen Welt.“
[Weltweit kampagnenfähig]
Die globale Ausrichtung der Kampagne war ein weiterer Grund, die Agentur Liedler zu beauftragen. Liedler stellte schon im Pitch ihre Internationalität unter Beweis und holte spanische und englische Kollegen aus dem weltweiten Netzwerk GSW Worldwide bereits in der Konzeptionsphase ins Boot. GSW Worldwide ist mit einem Umsatz von 885 Millionen US-Dollar das größte Netzwerk von inhabergeführten Pharma-Agenturen. Liedler gehört diesem seit Anfang 2005 an und vertritt exklusiv den deutschsprachigen Raum.
Mehr Informationen über die Agentur oder den Etat gibt es unter www.liedler.de oder telefonisch bei Dr. Monika Schulte, Telefon +49-761 / 38 60 60, per Mail: schulte@liedler.de.
