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	Pressetext als Worddokument	(6.6 M)
	Pressetext als PDF-Datei	(607 K)
	Launch von Xifaxan® auf der Außendiensttagung	(1.1 M)
	Punktlandung auf dem ersten großen Kongress	(1.1 M)
	Abbildung Fachanzeige	(790 K)
	Abbildung Gastrofolder	(569 K)

Köln, Dezember 2008 – Die Kölner Agentur Liedler verbucht einen weiteren
Pitchgewinn. Das Marburger Pharmaunternehmen Norgine beauftragte die
Healthcare-Agentur mit der Entwicklung und Durchführung der Launch-Kampagne für das erste darmselektive Antibiotikum Xifaxan^® , das zur Therapie der Reisediarrhoe zugelassen ist. Die Strategen und Kreativen aus Köln überzeugten mit einer gezielten Weiterentwicklung des internationalen Markenbilds und trotzten einem extremem Zeitdruck.

„Innerhalb nur einer Woche präsentierte uns Liedler ein integriertes Kommunikations- konzept für den deutschen Markt, ohne die internationalen Vorgaben aus dem Blick zu verlieren. Die einzigartigen Produktvorteile werden dabei markenkompetent und zielgruppenspezifisch kommuniziert – sozusagen auf den Punkt“, begründet Herr Dr. Hansjörg Meyer, Produktmanager Xifaxan^® , die Entscheidung für die Agentur Liedler in Köln.
Mit einem Etatvolumen im sechsstelligen Bereich wurden gezielte Kommunikations- maßnahmen für Prelaunch, Launch und Postlaunch des neuartigen Präparates gegen Reisediarrhoe entwickelt. Nach dem Pitchgewinn blieben Liedler lediglich sechs Wochen Zeit, um die cross-mediale Kampagne mit sämtlichen Maßnahmen und Materialen fertig zu stellen. „Herausforderungen dieser Dimension können nur von einem großen, eingespielten Team gemeistert werden, das über seit Jahren bewährte Arbeitsabläufe verfügt“, lobt Sabine Meusel, Niederlassungsleiterin von Liedler in Köln, ihre 25 Mitarbeiter.
Die Markteinführung von Xifaxan^® durch Norgine erfolgte zunächst nur in Deutschland.
Weitere europäische Länder sollen schon bald folgen und von den gesammelten
Erfahrungen während des Produktlaunches profitieren. Dazu zählen auch die Schulung
des Außendienstes und die Fortbildung der Ärzte.

Im Fokus der Kommunikation: Gastroenterologen

Neben Hausärzten, Internisten und Klinikärzten zählen insbesondere Gastroenterologen
zur angesprochenen Zielgruppe. Für diese galt es, eine schlüssige Markenwelt
aufzubauen, in der die darmselektive Wirkung von Xifaxan^® verdeutlicht wird. Die
Thematik der lokalen Wirkung wird anhand eines Radarschirms dargestellt. Die visuelle
Erweiterung um die Themen Navigation und Führungsanspruch vergrößert darüber
hinaus den Aktionsradius des Keyvisuals und lässt die Stärken des Präparates
deutlicher hervortreten.
„Zielgerichtet die Erreger im Darm zu bekämpfen entspricht dem ärztlichen Bedürfnis,
die Wirkung schnell und konsequent herzuführen. Ebenso direkt muss die Kommunikationsstrategie angelegt sein“, erläutert Sabine Meusel.

Der Radareffekt in Fachanzeigen: den Auslöser von Reisediarrhoe im Darm orten und gezielt bekämpfen.

Direkte Zielgruppenansprache im Außendienstfolder: Gastroenterologen wollen eine Therapie ohne Umwege.

Den Erfolg im Visier: erfolgreicher Launch von Xifaxan® auf der Außendiensttagung.

Punktlandung auf dem ersten großen Kongress (DGVS 2008 in Berlin) nach dem Launch von Xifaxan® .

Kompetente Verstärkung

Mit Xifaxan^® betreut die Agentur Liedler bereits das zweite Präparat aus dem Hause
Norgine. „Aufgrund unserer guten Erfahrungen während des Kampagnen-Relaunches
von Movicol^® waren wir sehr gespannt auf die Vorschläge von Liedler. Auch in dieser
Wettbewerbspräsentation überzeugten uns die Kölner neben der treffenden Kreation
durch ihre fundierte Marktkenntnis und ein weitblickendes Kommunikations-Know-how“,
sagt Dr. Richard Sodmann, Marketingleiter bei Norgine.